En el anuncio publicitario, además de la imagen, puede aparecer un texto. El texto en la imagen puede tener tres funciones: función de anclaje, de relevo y de parasitismo. En la función de anclaje, el texto limita y reduce las posibilidades de la imagen y también fija y concreta su significado. En la función de relevo, el texto completa el sentido de la imagen, Texto e imagen se complementan. En la función de parasitismo, el texto aporta significado distinto al expresado por la imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del registro fotográfico.
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