Es un nombre comercial o promocional para una empresa o producto, que no tiene necesariamente que coincidir o parecerse a la razón social o nombre legal.
"De nombre diverso del propio, de nombre falso, [...] de nombre de arte, de nombre artístico, de nom réclame, de nom de plume, de pen name, de nombre de fantasía, de nombre que se toma prestado, en fin. (Jesús Ignacio Fernández Domingo)"
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